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關鍵詞分類之按搜索目的分類

發布時間:2017/03/06 網站資訊 瀏覽次數:1602

昆山網站建設

我們已經明白了為什么要進行關鍵詞研究,本帖先談一下關鍵詞的分類方法的一種:按搜索目的分類,以便展開關鍵詞研究。

通常情況下,我們按照看用戶搜索的目的把關鍵詞分為如下三類:
一、導航類關鍵詞
二、事務類關鍵詞
三、信息類關鍵詞
分別討論:

一、導航類關鍵詞
這一類關鍵詞只所以叫導航類關鍵詞,是因為用戶在搜索這一類關鍵詞時,往往是為了去特定的網站,但是記不起這個網站的網址或者懶得在地址欄里輸入網址時會搜索這個詞。通常這一類詞在搜索時,第一名往往就是官方網站,如果不是這樣,搜索引擎的搜索結果就失去了可信度。通常這一類詞我們也叫做品牌詞,都是網站重點優化的對象。比如我們在百度搜“淘寶網”。結果如圖:
導航類關鍵詞一般都有很高的搜索量,因為指向很清楚,當然也就成了許多非官方網站重點優化的對像。但是這一類詞搶來的流量,用戶的粘性不是很強,雖然也有一定的轉化,但總體也會帶來很大的跳出率。另外,針對一些大站,你要搶人家的關鍵詞,搶不好,搶來的是律師函也說不定。此類關鍵詞無研究價值,一則優化難度太大,二則優化價值不大。

二、事務類關鍵詞
此類關鍵詞的優化價值大。其原因在于這類關鍵詞是用戶有明顯的購買意圖或者為了明顯的動作目的而搜索的關鍵詞。比如,“蘋果6Plus多少錢”、“工民建論文下載”“深圳租單間”等,這些關鍵詞是所有營銷型網站的的重點關鍵詞,因為這些用戶到達目標網站后,會有較高的轉化率,用戶本身就想購買某件產品或服務、或者為了完成某件事情。如果網站的設計、用戶體驗、產品、服務等都相對可以,那么,就有可能產生轉化。
因此,當SEO工作人員是優化的營銷型網站,不管是大型導購網站,還是電子商城,還是企業網站,只要想直接獲得訂單,這一類事務類的關鍵詞就應當是投入精力最多的關鍵詞,這一類關鍵詞在選擇、布局、優化、資源分配時,隨時要伴著內容的填充,用網站最優質的內容來支持。也就是從著陸頁到用戶體驗都要做好,否則,只為了流量而優化,不僅不利于獲得流量,同時也容易被懲罰。

三、信息類關鍵詞
這一類的關鍵詞多是知識性的,用戶搜索此類關鍵詞,沒有明顯的購買意圖,通常是為了搞清楚某件事情,獲得某種資料,用戶不找指定的網站,只是在尋找一些相關的經驗。這類關鍵詞占了總搜索關鍵詞的絕大部分,也理所當然地成為大部分網站爭奪的關鍵詞。

當然,這些關鍵詞帶來的流量,通常還需要在著陸頁進行引導,才能最終形成轉化。如果用戶在你的網站上獲得了他想要的知識,會間接性的記住網站的品牌,或者在下次需要購買服務和產品時想到你的網站,從而帶來轉化。

由于這一類關鍵詞量大,又能潛在的給網站帶來品牌效應,從而使網站獲得長期的潛在效益,因此,這一類關鍵詞是SEO工作人員和站長們最應當認真研究的關鍵詞。

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