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移動站點之殤:如何移動化、如何優化?

發布時間:2017/03/31 網站資訊 瀏覽次數:729

昆山網站建設

近來,以百度為首的搜索引擎在移動搜索方面都是動作不斷。6月初,百度站長平臺就曾在杭州舉辦了以“移動搜索優化”為主題的專場培訓,百度官方人員從多個層面解讀了百度移動搜索的技術原理,以及站點移動化的各方面問題。隨著移動互聯網的發展,搜索引擎們也逐漸將更多的經歷傾注在移動搜索領域上。對于如今的站長們來說,移動站點優化的重要性絕對不亞于PC端的網站優化。此外,自2014年以來,互聯網用戶行為日益趨向碎片化、即時化,對移動搜索的依賴性也將持續加強。至此,移動搜索領域儼然已成為站長們不可缺失的一片戰場。
一、移動互聯網的發展現狀

移動搜索的發展歷程與早期的PC很相似,不過移動搜索的發展更為快速。據百度2015年初發布的《移動互聯網發展趨勢報告》顯示,移動搜索已成為用戶規模僅次于社交通信的第二大應用垂類,且移動用戶的搜索需求(人均搜索次數)呈現穩步提升趨勢。此外,百度移動搜索流量也已超過了PC搜索。

截止至2014年末,百度收錄的移動站點數量相比2013年增長了105%。移動站點數量增漲的同時,低質站點的數量也隨之上升。如此一來,移動站點的規范化、優質站點的選擇等成了搜索引擎不得不重視的大問題。

二、百度眼中的優質移動站是怎樣的?

就現階段來看,移動站點對搜索引擎的友好度仍有很大的提升空間,很多移動站點存在UA未適配、標題摘要不規范、網站層級混亂、重要內容無法解析等問題。那么,百度是如何判斷移動站點質量的呢?

實際上,百度搜索對移動站點質量的判斷與PC站點很相似。從百度對低質站點的判斷中也可以大概看出它眼中的優質站點怎樣的。

據最新資料顯示,百度是從兩大維度6個分支來判斷移動站質量的。

詳情如下:

1、可訪問不強迫

1)所謂的“可訪問” 跟《百度搜索網頁質量白皮書》里所描述的差不多,被訪問頁面不能是死鏈(包括協議死鏈、內容死鏈和跳轉死鏈)。

2)而所謂的“不強迫”指的是,受訪頁面不能是必須有權限或必須登錄才能訪問。不能強迫用戶,這個應該是目前百度比較重視的問題,就如冰桶算法1.0中所闡述的:必須下載app才能正常使用的站點;以及冰桶算法2.0中所說的:強制用戶登錄才可以使用等都是針對“不強迫”而提出的。而且我們相信,未來百度還會加大對這種手法的打擊。

3)就目前而言,百度并未明確任何對FLASH、JS、圖片等元素的抓取問題,所以應盡量避免將鏈接、或文本以上述形式輸出或表現。

2、網站加載速度

調查數據表明,當站點加載時間延遲1秒時,可能造成PV下降9.4%、跳出率增加8.3%、轉化率下降3.5%。此外,71%的用戶期望移動頁面跟pc頁面一樣快,74%的用戶能容忍的響應時間為5秒,所以我們必須保證移動端頁面有足夠的速度。

其實,無論是PC端還是移動端,站點加載時間過長是造成網站用戶流失的主要原因之一,大多用戶都沒耐心等待一個加載時間過長的網頁,對于互聯網的用戶來說更是如此,移動互聯網用戶多在碎片化時間內瀏覽網頁,自然希望網頁的打開時間越小越好。就目前而言,移動站點的性能普遍不能滿足用戶需求。據調查顯示,73%的移動互聯網用戶表示層遇到過網站載入時間過長的情況。

移動頁面的速度跟三個因素有關,分別是:移動網絡帶寬速度,設備性能(CPU,GPU,瀏覽器),頁面本身。

據百度官方表示,移動頁面的加載時間若能控制在1秒以內則是最理想的狀態;如果網頁打開時間為1-3秒范圍內也屬于正常情況;但網站加載時間一旦超過3秒,就很可能會出現“出局”的危險。由此可見,不管是PC端網站還是移動站點,網站的加載速度都是一項極其重要的因素。此外,網站的訪問穩定性也很重要,百度Baiduspider專家孫權曾表示:網站服務器宕機一天對站點的整體排名表現都會造成較很長時間的影響。

網站加載時間包括網絡時間、服務器處理時間、頁面渲染時間等多個方面,因而網站服務器、網站空間等因素都會對網站加載時間產生影響,所以需要慎重選擇。

3、內容質量

整體而言,移動站點的內容質量問題與PC站點并什么不同。與PC端一樣,百度搜索引擎認為內容質量好的網頁,一般是花費了較多時間和精力編輯,傾注了編者的經驗和專業知識;內容清晰、完整且豐富;資源有效且優質;信息真實有效;安全無毒;不含任何作弊行為和意圖,對用戶有較強的正收益。對這部分網頁,百度搜索引擎會提高其展現在用戶面前的機率。

內容質量好壞主要可從以下幾個方面判斷:

1)文章頁:能否提供清晰完整的內容,圖文并茂更佳。

2)商品頁:是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。

3)問答頁:是否提供了有參考價值的答案。

4)下載頁:是否提供下載入口,是否有權限限制,資源是否有效。

5)文檔頁:是否可供用戶閱讀,是否有權限限制。

6)搜索結果頁:搜索出來的結果是否與標題相關。
4、使用體驗(便捷性和交互性)

在杭州站長平臺VIP大講堂的培訓上,熊詠志說過一句話:“凡是適合在移動端展現的網站,我們(百度)都會給予優待?!睆倪@句話我們可以看出,百度對移動站點使用體驗的注重程度。用戶都喜歡看到干凈、易閱讀的網頁,排版混亂、廣告過多會影響用戶對網頁主體內容的獲取。不管是PC端站點還是移動端站點,無論是在早期的SEO階段還是在當下的SEO領域,用戶體驗都是一項極其重要的指標。

關于使用體驗可分為以下幾個方面:

1)頁面布局合理,盡可能減少用戶獲取內容的成本,倘若移動站點使用的是樹形結構的話,盡量將深度控制在三層內,即首頁-頻道-內容頁。

2)減少大屏廣告的使用率。百度曾于2014年8月末發布了第一期的“冰桶算法”,主要針對強行彈窗app下載、用戶登錄、大面積廣告等影響用戶瀏覽體驗的行為;后來發布的“冰桶算法2.0”中,百度又進一步明確了影響移動站點使用體驗的行為,包括全屏下載、在狹小的手機頁面布設大面積廣告遮擋主體內容、強制用戶登錄才可使用等。

3)移動網頁本身的可用面積就很有限,因而如何在有限的空間里做好用戶交互體驗就需要站長們多加思考了。
5、死鏈率

可以這么說,幾乎所有的網站都會存在“死鏈”,因而如何處理死鏈就成了站長們非常關心的一個問題。而在解決“如何處理死鏈”這個問題之前,我們先看看百度是如何看待死鏈的吧!

據百度死鏈識別處理相關負責人表示,百度主要將死鏈分為三種:協議死鏈、內容死鏈、和跳轉死鏈。對此,百度方面給出的解決方案是盡可能全面的通過死鏈提交工具提交上述三種“死鏈”。

關于協議死鏈、內容死鏈、和跳轉死鏈的詳細介紹如下:

1)協議死鏈:

協議死鏈是指通過HTTP協議狀態碼明確表明該頁面已無閱讀價值。HTTP協議狀態碼很多,但百度協議死鏈首推404,即未找到文件。所以建議盡量不要使用其它狀態碼來代表死鏈。

2)內容死鏈:

內容死鏈主要是由網站自身變化引起的,網頁可以正常打開未發生跳轉,但頁面內容對爬蟲來說沒有收錄價值,對用戶來說也沒有參考價值,如帖子被刪除、內容已轉移、空間被關閉、信息已過期、交易已關閉等。在這樣無有價值信息的網頁上,網站應該在明顯位置直接給予提示文字,如:

·頁面不存在(網頁不存在)

·內容已轉移

·帖子已刪除

·域名過期或出售

·空間被關閉

·網站要備案

·信息已過期

·交易已關閉
在闡述標準內容死鏈的典型范例之前,先說一個對百度不友好的做法:

現在很多網站追求個性化和用戶體驗,在頁面內容失效后并未做協議死鏈處理,也就是說返回狀態碼依然是200,僅僅是在頁面上做了一個有趣的個性化圖片,通過圖片告訴用戶這個頁面沒有有價值內容——百度不會把這個頁面看做是內容死鏈,也不提倡大家這樣做。
以下便是內容死鏈的典型范例,大家感受一下,需要著重強調的是:

站長在申請取消閉站保護的時候,百度除了檢測站內協議死鏈外,還會同時檢查內容死鏈的比例和數量。即使不使用閉站保護功能,為保證站點評級的穩定,也提倡踴躍提交內容死鏈。
3)跳轉死鏈

跳轉死鏈是指網站將無閱讀價值的頁面統一跳轉到某一個頁面,如前一級目錄面、首頁等等,跳轉前后的兩個網頁主體內容不同,不存在可替代的關系。除了404協議死鏈和內容死鏈外,站長還需要向百度提交跳轉死鏈。

6、HTML5

百度方面曾表示,凡是適合在移動端展現的網站,百度都會給予優待。就目前而言,HTML5是最先進的語言,能為后面的適配等工作加分不少。此外,百度近期推出的一種最優適配方案—— 新版H5標記。而這種適配關系發生變化后的修改方式也較簡單:只需要在PC站和移動站同時修改對應的URL即可。

不過,雖然HTML 5工具做出來的效果完全值得提倡,站點不僅要考慮到用戶的感受,還必須從搜索引擎的角度看問題。切記,HTML 5只是一種方法,并非萬能的,思考怎么符合移動端設備特別是沒錯,但前提務必要基于pc站框架結構和內容,保證內容的一致性是解決html5痛點的唯一辦法。

三、網站如何移動化?

在百度6月初發布的《移動搜索優化實用教程》中,百度對PC站點移動化的三種(跳轉適配、代碼適配、自適應)主流方式進行了梳理,并建議站長僅使用其中的一種適配方式。
關于三種站移動化方式:

1)跳轉適配:該方法會利用單獨的網址向每種設備提供不同的代碼。這種配置會嘗試檢測用戶所使用的設備或ua,然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 標頭重定向到相應的頁面。

在此配置中,每個pc版網址都具有一個對應的不同網址,用于提供針對移動設備進行優化的內容。為了讓百度算法了解單獨的移動版網址,百度官方建議使用以下注釋:

在pc版網頁上,添加指向對應移動版網址的特殊鏈接 rel=”alternate” 標記。這有助于發現網站的移動版網頁所在的位置。

在移動版網頁上,添加指向對應pc版網址的鏈接 rel=”canonical” 標記。

例如,假設pc版網址為http://www.example.com/page-1,且對應的移動版網址為 http://m.example.com/page-1,那么此示例中的注釋如下所示:

在pc版網頁(http://www.example.com/page-1) 上,添加:
而在移動版網頁(http://m.example.com/page-1) 上,所需的注釋應為:
2)代碼適配:該方法使用相同的網址(不考慮用戶所使用的設備),但會根據服務器對用戶所用瀏覽器的了解(ua),針對不同設備類型生成不同版本的 HTML。

為了讓百度知道當頁面發生變化時,同時需要用其他的ua重新抓取一遍,站長需添加Vary HTTP標頭。Vary HTTP 標頭具有以下兩個非常重要且實用的作用:

a)它會向 ISP 和其他位置使用的緩存服務器表明:在決定是否通過緩存來提供網頁時它們應考慮用戶代理。若沒有使用 Vary HTTP 標頭,緩存可能會錯誤地向移動設備用戶提供pc版 HTML 網頁的緩存(反之亦然)。

b)它有助于 百度spdier 更快速地發現針對移動設備進行優化的內容,這是由于百度在抓取針對移動內容進行過優化的網址時,會將有效的 Vary HTTP 標頭作為抓取信號之一,百度方面表示,他們會提高用其他ua抓取此網頁的優先級。

示例:

并且在pc的響應的head中添加:
在移動的響應的包頭中添加:
3)自適應:通過同一網址提供相同 HTML 代碼的網站設計方法。該方法不考慮用戶所使用的設備(pc、平板電腦、移動設備),但可以根據屏幕尺寸以不同方式呈現(即適應)顯示屏。

自適應設計有其一般原則:在head添加以下代碼并且使用元素處理自適應圖片:

自適應頁面還應該在head中標識:

表示頁面同時適合在移動設備和PC上進行瀏覽。

關于移動配置,百度不建議以下做法:

1)單一域名下請使用同一種配置方式(跳轉適配、代碼適配、自適應),例如,不要把移動站的頁面作為pc站網址中的一個子目錄來配置。

2)如果使用跳轉適配的方式,請不要使用JS對ua進行適配跳轉。這種方式存在兩個缺點:

a)對用戶:會加大由重定向的客戶端造成的延遲;這是因為客戶端需要先下載網頁,接著解析并執行 JavaScript,然后才能觸發重定向。301或302則不會有這個延遲。

b)對搜索:爬蟲也需要使用支持JS渲染的爬蟲,才能發現此重定向。
三種適配方式各方面對比:

在這三種移動化方式中,跳轉適配是目前使用者最多的一種。適配移動頁并不直接參與結果排序,僅出現在用戶點擊了某PC結果后,PC結果跳轉向移動頁面的場景下。即在百度移動搜索的環境下,檢索系統先將一個擁有適配移動頁的PC結果排了上來,搜索用戶點擊后,由適配關系決定哪個無線頁面對它進行替換。所以百度對PC移動頁適配關系的識別程度,直接決定了站點移動優化的成績!

那么,哪種移動化方式對站長更有利呢?

百度曾表示:站長們得搭建一個適合在手機上瀏覽的網站,而且最好是獨立的,在沒有條件的情況下,百度才鼓勵做PC和Mobile的適配。簡而言之,就是“有條件就做個獨立站點,沒條件就搞適配”。雖然比起適配站點,獨立移動站點需要更多的資源配置,但是從搜索優化的角度來看,一個獨立的移動站點(H5更佳)比適配移動站點更加符合百度目前的移動SEO要求的。

詳情可查看:百度移動SEO分析:獨立移動站點比PC適配移動站好

四、如何優化移動站點?

關于“移動站點如何優化”這個問題上述內容中也有所提及。在談論如何優化移動站之前,我們先來看看低質移動站都有哪些特征吧!

低質移動站的主要表現為:

1)對PC站點簡單復制,網站中出現死鏈、內容確實、資源失效等情況;

2)作弊、關鍵詞堆砌、針對refer跳轉至垃圾站點、批量生成tag頁等;

2)強制彈窗、墻之下載、強制登陸、廣告圖片過大等問題。

那么,我們該如何優化移動站點呢?

首先、設計網頁時主要考慮的是用戶,當然也少不了搜索引擎:

1)排版合理,版式美觀,易于閱讀和瀏覽;

2)用戶需要的內容占據網頁最重要位置;

3)能夠通過頁面標簽或頁面布局十分清楚地區分出哪些是廣告;

4)廣告不搶占主體內容位置,不阻礙用戶對主要內容的獲??;
第二、永遠將用戶體驗放在首位;

若想提高移動站點的用戶體驗,強行彈窗app下載、用戶登錄、大面積廣告等影響用戶瀏覽體驗的行為絕對是不可有的。當然還要著重提高站點的移動設備友好度。

第三、根據用戶需求制作內容

其實,對于用戶和搜索引擎來說,好的內容不一定要很有深度,但必須完整詳細,能夠滿足用戶需求,大致可以從以下幾個思路做內容:

1)策劃內容體系

很多網站都有很好的網站結構,但是不一定有一個很嚴密的內容發布體系。網站結構是看得到的,內容體系是看不到的。它是背后以內容目的為導向,有規劃地利用內容總綱和內容時間表的一個方案。這個體系因行業而異,根據用需求和市場走勢來制定(如想了解更詳細的方法,可以關注本博后續的分享)。

2)使用多種內容形式

文章是最基礎的內容表達形式,但是如果你可以提供更多形式,比如音視頻、PPT、電子書、信息圖等等,一定可以讓內容的整體效果更加出彩。有人覺得視覺化的內容太膚淺,但是它的需求卻在不斷膨脹。實際上,有些視覺化內容可以給讀者留下更大的思考空間,表達效果可能會更好。

3)形成獨有的內容風格

百度也提示了,要提供獨特的價值,它的意思是讓你Think different。世界上沒有兩片完全相同的樹葉,也不應該有兩個完全相同的網站。獨有的,應該包括稀缺的內容、獨有的語言風格、獨有的內容形式、獨有的網站形象等等,種種獨有綜合起來,不走尋常路,才能讓別人記住你進而黏住你。

4)構建內容生態

內容生態聽起來很玄乎的樣子,其實就是做好內容的關聯推薦。這個推薦包括站內相關內容的互相引用推薦,也包括站外優質內容引用推薦。每個網站的都不可能完美,要更好地滿足用戶需求,借用站外優質資源就是一個捷徑(可是有些網站還是吝嗇那些導出鏈接)。果殼網的模式應該成為一個楷模,它通過大量的引用構成了一個信任度很高的網站。一方面內容質量確實好,另一方面是站外的大環境支持了它。

此外,移動搜索用戶的需求也日益趨向本地化、即時化。

本地化

用戶的需求對象逐步趨向于本地資源,用戶在從搜索結果中做選擇時也更傾向于本地站點。而百度方面,也針對“本地化”推出了白楊算法,優先展示那些符合用戶地域性搜索需求的優質內容。

即時化

用戶對時效性的需求愈發強烈,大多用戶都更傾向于選擇最新的內容。

因而,站長們還需從用戶角度出發

第四、及時刪除低質內容,及時提交死鏈:

關于提交死鏈

1)只提交百度收錄的死鏈即可,即以前頁面正常的,被百度收錄后變成404的頁面。

2)除了404死鏈,內容死鏈和跳轉死鏈也必須提交。

關于死鏈標準可查看:百度官方發布《百度搜索標準死鏈官方文檔》

最后,絕對不要企圖用任何方式欺騙用戶和搜索引擎。

只要有人使用搜索引擎,SEO就不會死。只不過,如今搜索引擎的主戰場已由PC端轉向了移動端,SEO自然也不能落后,移動站點優化成了SEOer們移動互聯網時代的SEO新機遇。站長們也應該換種思維方式做SEO了,只要思路是對的,SEO就會“永生”!

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