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與觀眾“零門檻”互動,來看看這兩檔節目解鎖的新姿勢丨小程序說

發布時間:2017/04/29 網站資訊 瀏覽次數:1000

昆山網站建設

電視節目也做小程序?這一期“小程序說”帶來的是央視黃金檔的兩檔電視節目《朗讀者》、《等著我》開發的小程序,通過小程序,他們讓電視節目變成觀眾身邊隨時可用的實用工具。這兩款小程序可以實現什么?央視又是如何想的?
最近,文化情感節目《朗讀者》引起了不少人的共鳴,吸引了不少“文藝粉”。

但你可能想不到,它做了一款小程序——“尋找朗讀者”。觀眾們可以通過它錄制自己的作品并上傳分享,過一把“朗讀者”的癮。

央視的另一檔尋人公益節目《等著我》也做了同樣的嘗試:通過“等著我尋人”小程序,把公益的力量傳達給每個普通觀眾。

小程序可以為節目組帶來什么?他們又是如何構思這兩款小程序的?
小程序:電視互動新“神器”

你平時見過什么樣的電視互動?
撥打熱線?搖一搖?掃碼關注公眾號?這可能是我們最常見的互動形式,而且往往需要有“獎品”“獎金”的刺激,大家參與的積極性才會高。
《朗讀者》和《等著我》兩檔節目做的新探索,是希望能真正找到熱愛節目的受眾,將有限時間承載的電視節目的影響力用新的方式來延長,同時聚集觀眾的力量,將閱讀文化和公益尋人用新科技的方式來傳播。
線上朗讀:希望人人都是“朗讀者”

《朗讀者》這一節目受捧的原因,除了制作方面比較精良,其傳遞的情感感染力和朗讀文化也引發了很多人的思考和關注。而節目組在構思這款小程序時,最核心的目標就是希望能夠實現“人人都是朗讀者”的愿望。
在此之前,他們做過一些其他的嘗試,比如在各個城市設置線下“朗讀亭”,讓大家能夠在喧囂的城市中享受安靜閱讀,一推出就引發了大家的追捧。
與此同時,他們也在思考,除了真實的“朗讀亭”,是否可以打造線上的“虛擬”朗讀亭,讓“朗讀”參與的門檻更低、人數更多。于是,“尋找朗讀者”小程序誕生了。
“尋找朗讀者”小程序打造的是“線上朗讀亭”的概念,核心功能有兩個:一是用戶可以便捷地找到自己喜歡的朗讀者或作品;二是給每個用戶提供了“錄制”的功能。熱愛朗讀、樂于分享的人通過小程序將作品上傳、分享及呈現,并觸動更多人加入。
在欣賞他人之余,也能形成自己的作品,觀眾因為受節目影響培養的興趣能夠有所沉淀,也能進行進一步的互動,實際上也能進一步實現節目組想要傳遞的效果。
后續,“尋找朗讀者”小程序可能會放入節目花絮增強趣味性,引入關注、訂閱、預約、分類、推薦等功能,力求打造出一個全民閱讀和文化普及的工具。

實時尋人:小程序帶Ta回家

不只是文化情感節目,公益尋人節目也在小程序上找到了很好的切入點。

以往,公益尋人節目一般通過官網、APP等方式和觀眾進行互動,觀眾通過官網、APP等方式向節目組提供線索達成互動參與,但提供線索的渠道和能帶動的參與人數還是有所局限。

《等著我》節目組就希望能通過科技的手段能實現精準提交線索、保證信息的有效傳達,同時能讓參與的人群更加廣泛。他們做的“等著我尋人”小程序正是如此。

在開發這款小程序時,他們將LBS技術引入進小程序的尋人功能中——用戶只需打開定位服務,小程序就會自動標識出附近的尋人信息,在小程序中提交線索,就可以與尋人團進行實時同步。
通過小程序在微信內獲取容易、體驗輕便、易于傳播的特點,更多觀眾可以加入到尋人隊伍中,觀眾的參與體驗、公益尋人工作也能簡單許多。

小程序:電視節目的第二個頻道?
在看電視的時候,隨手打開小程序,讓電視節目從“大屏幕”移到“小屏幕”,不僅豐富了互動體驗,對于電視節目而言也是一種品牌傳播力和節目文化的延續,賦予了娛樂、公益節目更多的生命力,讓節目和觀眾擦出更多新的火花。

目前,已經有151位用戶通過“等著我尋人”小程序提交了重要的尋人線索,不少公益機構通過小程序登記了尋人信息、進行實時尋人的互動。人們與朗讀的關系也可能會因為小程序而得到延續,不再局限于每期的節目播放和線下的朗讀亭里,讓更多人能在“尋找朗讀者”小程序里找到自己或者他人美好的聲音。

除了升級互動體驗,電視節目還可以通過小程序連接更多線下的忠實觀眾,沉淀更多與節目有關的內容,甚至有可能形成垂直社區。
小程序+電視還有哪些精彩能力等待挖掘,你有怎樣的期待?

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