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網絡營銷利器:軟文

發布時間:2017/05/02 網站資訊 瀏覽次數:776

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軟文,何謂軟文,它是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。通常企業通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動暴露給報紙、雜志等印刷媒體,以達到做廣告的效果和提高企業知名度和美譽度的目的。軟文在當前已成為企業一種非常實用的宣傳方法,企業的企劃部門常都把軟文廣告作為一項重要工作來做,常能取得做硬性廣告達不到的效果。

在現在電視廣告以秒計算的社會,各種傳媒廣告、平面廣告等的報價已經令很多商家不能接受的時候,軟文的出現無疑給資本小的企業家帶來了光明。從上個世紀90年代中后期直到現在,軟文在中國的營銷詞典里占有很重要的位置,因為它曾經以較低的成本為多個產品創造了市場奇跡。

時過境遷,隨著消費者鑒別能力的增強,消費者對軟文產生了極強的免疫力,導致軟文的功能在逐漸喪失。許多產品在投放了幾個整版軟文廣告后只能接到寥寥的幾個電話,有的甚至沒有電話,錢全部打了水漂。因此,有人說軟文營銷時代已經結束。
可是,細心的市場觀察人士并不這樣看,因為他們驚喜地發現,有很多產品依然依靠軟文在創造著銷售奇跡,如好記星、腸清茶、木竭膠囊等。軟文的硬效果就是要能賣貨。

軟文從1999年成就”腦白金”至今已經瘋狂了6年,1999-2000年也是第一個軟文高潮,各企業開始重視軟文和積極模仿;從2002年”清華清茶” 的整版模式開始進入另一個高潮,專業軟文寫手和團隊開始浮出水面。但是從2003年開始,軟文的輝煌時期已過,進入了平穩期,軟文的媒體也開始上漲,幾乎與硬廣告持平,使軟文被迫開始創新。

平面軟文可開發潛力有限,隨著網絡和娛樂文化的興盛? ,未來軟文的發展方向是“潛藏式廣告”——把軟文的功夫運用到營銷每個環節,類似“大腕”和“天下無賊”式的軟性營銷將是中國企業的必由之路…

現如今,軟文營銷已經是網絡營銷中密不可缺的一部分。

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